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Apple终于为公众号赞赏开了绿
灯, 这5个月折腾啥?
[keso 二
让
66 你将获得以下问题的答案: 1、对于\"移
赏功能， Apple和微信两方态度如何?
2、对此两方有何利益冲突?
台湾花莲六十石山。2017年9月15日
从今年4月19号微信被迫撤下iOS平台的公
众号赞赏功能, 至今已经过去了整整5个
月。据Applelnsder报道, 在最近更新的《A
pp Store审核指南》中, Apple为类似公众
号赞赏这种用户间自愿打赏行为, 专门增
加了新的条款, 不再强制使用app内购功
会品
月 o
其实早在7月中旬, 澎涯新闻就报道说, Ap
ple正在酝酿修改《App Store审核指南》，
对于原创内容的用户打赏, 不再强制使用a
pp内购。 而且, 湾涯新闻看到了拟议中的
新版《App Store审核指南》, 内容和最终
版几乎一样。
8月29日, App Store和Apple Music正式接
入微信支付, 用户可以设置微信免密支
付, 用于购买app和音乐。业内普遍认为，
和腾讯的合作, 有助于提升正在走下坡路
的Apple中国区的业绩。比起腾讯需要Appl
e, Apple更需要腾讯。 与中国区硬件业务
连续六个季度负增长相反, 中国区App Sto
re已经超过北美区, 成为收入最高的地
区 。 这其中, 来自腾讯游戏的贡献占了相
当大的比重。
同比增长率
外
钙
Apple自2013年至今大中华区的季度营收 (亿美元) 和
同比增长率
8月30日,新榜采访微信团队时, 有如下问
呈
放
66 问: 微信支付接入App Store后, 是否
味着大家期待的赞赏和微信付费阅读会
出现转机?
:密切沟通中。
: 这次合作是不是表明围绕赞赏被叫
又短
停的\"腾讯和苹果大战\"风波已经翻过去
?
阴
可|
由
: 不存在所谓\"大战…， 双方友好密切沟
的
呈
通中。
腾讯高层造访Apple总音
随后, 马化腾、张小龙等腾讯高层造访App
le总部，9月1日, 他们和Apple CEO蒂姆.
库克的合影在朋友圈刷屏。所有迹象都显
示，, 两家公司关系融洽, 合作密切 。 写字的
穷书生无比痛恨的对赞赏征收30%的Appl
e税一事, 似乎很快就将得到解决。
中 Apple Inc
(vi Apps may enable individual users
to give a monetary gift to another
individual without using in-app
purchase, provided that (a) the gift is a
completely optional choice by the
givenr and (b) 100% of the funds go to
the receiver of the gift. Howevenr a gift
that is connected to or associated at
any point in time with receiving digital
content or services must use in-app
purchase.
最新英文版《App Store审核指南》第3.2.1条第七点
果然, 9月中旬, Apple在原来的《App Stor
e审核指南》第3.2.1条, 即“可以接受\"条款
之下, 增加了第七点, 首次明确, app可以
允许个体用户向另一个体赠送货币礼物，
而不必使用app内购, 条件是(a) 礼物是
赠送者完全自愿的选择，(b ) 资金100%由
受赠者获得。 但是, 在任何时候跟收到的
数字内容或服务存在关联的礼物,必须采
用app内购。
简单说, 根据最新规定, 微信公众号的簧
人赏功能, 或者微信表情商店中的赞赏功
能, 都属于用户间上自愿的小额赠予行为，
意义等同于小费, 而且所有资金全部归内
容创作者所有, 微信方面不取一分一毫，
并且赞赏与否跟赞赏者所获得的内容或服
务无关, 这种情况适用于新的第3.2.1条第
七点。过去的赞赏模式,即用户通过微信
支付直接打车,而不是通过app内购, Appl
e终于认为, 这是可以接受的。
大多数人5个月前就看得很清楚的事情, A
pple是花了整整5个月才想明白。我认为
这就是傲慢, 不是它不懂, 而是它不层于
懂, 就像它在5个月前的那则简短声明中所
表现的:\"“微信可以选择提供App内购买让
用户赞赏他们喜爱的公众号运营者, 如同
我们提供这一选择给所有的开发者一样，
微信只需正确使用App内购买体系进行开
发即可。”“只需正确使用\"这六个字, 仿佛
通过原深感摄像头, 画出了一张精确细致
但是丑陋的Face ID。
微信认为Apple的要求是错误的, 届从于一
个错误的要求, 是错上加错, 甚至是助纪
为虐。我完全支持微信的不合作, 但公众
号原创内容作者的损失, 也是实实在在
的。这5个月, 原本不错的赞赏互动环境，
遭到严重破坏, 冯大辉阅，写东西没乐趣
了”， 收入也降低了很多 。 我不知道这种破
坏是不是不可逆的, 也许等赞赏功能回来
后做个比较才有答案, 但感觉不乐观。
公众号的赞赏问题暂时得到了解决, 但像
直播平台用户对主播的打划, 像得到专栏
的用户付费订阅, 喜马拉雅FM的付费收
听, 或者分答的“1元偷偷听“… 则不适用新
的第3.2.1条第七点。首先, 用户付出的资
金并非100%归受赠者所有 , 平台要参与抽
成; 其次, 用户支付与否决定着是否可以
获得相应的内容或服务。
同样地, 酝酿已久的微信公众号付费阅读
功能, 也仍然受制于app内购的限制, 即使
微信方面不打算从中赚一分钱, 但根据Ap
ple的规定, 用户的文付行为与他获得的数
字内容或服务之间存在直接关联, 所以必
须采用app内购。也融是况, 不管微信方面
有没有以此件利, 付费购买内容就是一种
数字内容消费, 必须缴纳30%的Apple税。
这很可能导致微信的内容付费功能变得遥
遥无期。
Apple归还了部分原本属于我们的权利, 我
会因此厅它一句吗? 不会。
今日思考: 你如何看待Apple这一行为?
有何高见，展开讲讲 中 立国
