钱从哪里来人往哪里去(钱从哪里来6叙事之年感想)

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本文节选自《钱从哪里来6》电子版：

084|钱从哪里来6从捕钙时代到拾贝时代2024年8月,在“2024小红书种草大赏”上，我跟科特勤咨询集团的草虎博士聊过“种草”这件事。我从经济增长的转4出发，他从消费市场的品牌建构出发，结果我们的讨论落在了同一个点上:中国人生活态度和生活方式的变化，是“种草经济”出现的社会土壤。2024年在读政府文件时，我突然发现，很多纲领性、结构性的变化，其实在文件中早有阐述。比如，从十一届三中全会以来，官方对中国社会的主要矛盾有过两次不同的结论1981年的十一届六中全会报告中指出,“在社会主义改造基本完成后，我国所要解决的主要矛盾，是人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾";经过30多年的高速发展后，2017年的十九大报告中，这个结论变成了“中国特色社会主义

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进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。从“人民日益增长的物质文化需要”到“人民日益增长的美好生活需要”，四字之差的背后，对应着中国经济结构从重制造第二章”种草经济|085到重服务的方向转变，从“发展就是硬道理”到“高质量发展”的思路转变，也对应着前文说到的消费从物质主义价值观到后物质主义价值观的转变。“物质文化需要”更多地体现为大的共识，比如吃饱穿暖、有房子车子、接受良好的教育……但“美好生活需要”不一样:虽然我们都有车，但你喜欢宝马，我喜欢蔚来，你追求驾驶感，我需要“女王座”;你打卡高山大河才觉得美好，我宅家逗弄“猫主子”也党得温馨……在经济学上，这些满足感被统称为“效用”。每个人的效用方程不一样，对

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“美好生活”的诠释和需求也完全不同，所以在追求美好生活的过程中，社会需求更多地体现为“小共识”，消费市场也因此出现了相应的趋势转以前那种集体上行的大规模、大平台、大品类、大赛道的商业环境正在隐退取而代之的是一种更精细、更走心、更小而美的商业生态。草虎博士的观察则是从消费市场出发的。他说，在传统的消费主义时代，消费者是被塑造的。他们按照消费来定义自己，用“我们买什么，就拥有什么”来表达自己的社会身份和地位。个人的主体性消失了，人在金钱价值、财富价值之外的很多价值，比如爱情、亲情、创造力、闲眼等，都被简化为单一的消费符号。尤其是在市场规模和增量创造空间极大的时候，在企业和品牌的营销中，消费者往往不是一个个活生生的人，而是一个抽象的概念，更极端的表达就是“流量”。

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