王子乔 内容引爆增长(内容引爆增长阅读)

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本文节选自《内容引爆增长》电子版：

第四节内容营销2.0，内容、数据和场景是重整碎片营销的“三核*纵观人类媒介传播史，信息的流动经历了三个不同阶段:传统媒体时代的“信息找人”;，互联网出现带来的内容1.0时代，“人找信恩”;移动互联网带来的内容2.0时代，“信息找人”。传统媒体时代，依靠强势媒体大范围曝光的方式，实现“信息找大”上因互联网兴起的内容1.0时代，信息爆炸，搜索引擎技术使得“人找信息”成为可能。也是在这个阶段，1996年“内容营销”这个词作为真正自觉的营销概念第一次出现，当时RickDoyle在主持美国报纸编辑协会的新闻记者会议时使用了这个词。移动互联网在技术和网络及设备上更深度地改变了人们与信息的关系，进

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入内容2.0时代，又变成了“信息找人”。标志就是以今日头条和抖音为代表的新闻与内容的各法推荐。内容2.0时代有什么特征呢?1.流动性。互联网尤其是移动互联网的出现并没有让其他媒体形式消失，而古促使其进化，实现共生，彼此找到更适合的空间，内容也开始在这些媒体平台之间流动。跨媒介的内容流动，成了内容2.0时代的一大比如一档热门综艺节目，从传统电视台作为制播主体，可能变成视频网站作为制播主体，也就是“网乡”。现在无论是电视台出品的节目还是视频网站，如果是优质内容，是双向输出的。加上短视频平台的崛起，很多来自电影、电视剧和电视节目的内容，经过一些PGC(ProfessionalGenerat

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edContent，专业生产内容)专业机构的二次创作，碎前成短视频，比如“一分钟看懂义义电影“这种内容，实现了内容跨媒介平台的流动。当然，和营销内容也实现了跨媒介流动。就《奇葛说》而言，广告内容植入的特色口播和表现成了其节目的一大特色与亮点，也吸引了众多品牌争相投放。比如伊利谷粒多在节目的口播里面叫作“国际打饿大品牌”，如图1-8所示。谷粒多很好地利用了这次内容植入的合作机会，同时在社交媒体、电商平台做了很多宣传，在产品包装上也印制了“奇苑”言论“饿了，想毁灭一切，饱了，能抒救世界。”讽分体现和发酵其赞助《奇葛说》的价值。图1-8伊利谷粒多赞助《奇葛说》，利用《奇蓝说》元素营销

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