底层逻辑第2章思维导图(底层逻辑2电子书在线阅读)

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本文节选自《底层逻辑第2章思维导图》

你看似还是可以选择，但是，选了1家店，就要放弃其他的9家店，这个代价实在是太大了。如此巨大的代价使所有其他选项都变得毫无意义，因此，虽然摆在你面前的是众多选择，但实际上你已经没有选择了。大哥要求你在他和其他人之间做“独家合作”的选择，本质上吕是在消灭选择。所有人都说大哥这样做是不对的，大哥很不服:“我付出了劳动，也投入了资源，赁什么不能要求独家??”因为你是大哥。所有人都可以让对方“二选一”，只有拥有市场支配地位的大哥不可以。所以，针对谷歌的反蓝断诉讼的关键在于证明谷歌拥有市场文配地位。只要证明它有市场文配地位，就可以用“大哥逻辑”《反茜断大)》洒管这。那么，谷歌到底有没有市场文配地位呢?这个看似简单的问题其实是一个统计学上几乎无解的难题。起诉者说:谷歌当然有市场支配地位。截至2019年9月，谷歌的营收占整个搜索引擎广告市场的81.5%，如图6

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-10所示。如果是20%、30%甚至50%，我们都可以争论。但是，谷歌的市场份额是81.5%，说它占据市场支配地位不对吗?这毫无争议。人册ReAlAsk\'NA、人7\\雅瞄谷歌出由81.5956局划到/7N和47百度区图6-10谷歌在搜索引擎广告市场的市场份额的坚无争议吗?我们看看起诉者的统计方法。起诉者是用“谷歌的营收/搜索引擎广告市场规模”这个基本统计方法来计算谷歌的市场份额的，这看上去再简单不过了。但是，即使是最基本的统计方法，也有可能存在廖误。在这个统计方法中，对于分子大家都没有异议，但是对于分母，谷歌的看法就不一样了。谷歌说:你错了。这个世界上从来没有一个市场叫“搜索引擎广告市场”，因为客户不会把它的钱做如此划分，不会说“这部分钱是要投给搜索引擎广告的，那部分钱是要投给社交广告的”。客户的钱是投癌整个互联网广告的。在互联网中，哪里便宜、

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人客户就会把钱投癌哪里。所以，我们实际上是和Facebook、亚马逊等各种形态的互联网公司了分食同一个广告市场，我们的分母应该是“互联网广告市场规模”，而不是“搜索引擎广告市场规模”。是不是听上去很有道理?那么，如果把“互联网广告市场规模”作为分母，谷歌的市场份额会变成多少呢?会变成37.1%g，如图6-11所钞。37.1%，当谷歌的市场份额变成这个数字时，它看上去就不那么像是拥有明显的市场支配地位了。但是，“互联网广告”这个词其实也不够准确。今天，客户的广告预算已经渐渐地不再分线上或线下、传统或新媒体了，而是在电视、杂志、灯箱、互联网等平台上动态分配。谷歌所面向的其实是整个广告市场，它的竞争对手是所有媒体公司。因为了联网广告只占整个广告市场的64咒，所以，当分母变成“整个广告市场规模”国，歌的市场份额只有24.08%了，如图6-12所示。

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