第四消费时代英文(第四消费时代不追求奢侈品)

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本文节选自《第四消费时代英文》

120|这种观点为许多人所信奉，而它也确实存在于日本文化之中。但并不是说，其他国家就完全没有这样的文化,但可以确定的是，在过去的日本中，它是的的确确存在着的。因此，对于日本人来说，环保节约不仅仅是一个科学上的问题，更是文化上的问题。进而还引申到为日本传统的生活方式而自豪这一点上。并且，人们意识到，简约的生活方式，才是取代“经济大国”成为今后日本新的目标。想想看，所谓的“经济大国化”其实就是欧美化。所以，无论成为怎样的“经济大国\"，日本人仍然无法发自内心地为此而感到高兴。外怕这个想法从20世纪60年代起就已经存在了，它产生的原因，是由于日本人意识到经济的发展是以破坏和牺牲了日本过去的美好为代价的。在第二章引用的蕨网和贺夫的文章中,我们也能看到这种意识。因此，尽管GDP被中国超过，成为世界第三，但是日本人并没有多难过。因为CDP也不过是衡量近代化，和这个时代的富裕程度

第四消费时代特点

的量化指标而已。崇尚品牌也不过都是些欧美的品牌，那种东西无论买多少，都不能获得传统的认可。与之相对的，是按照日本自古以来的自然的、简单的方式来生活，才具备文化的正统性。实际上，从文化研究所〈CultureStudies)的调查中，也可以看出这点。在对环境问题“很关注”的人中,“非常喜欢”日本的人占419%，而对环境“不太关注”或者“不关注”的人中,这个“非常喜欢”就下降到了仅仅15%一16%(图3-11)。由此可见，对环境问题的关心程度，和对日本的喜爱程度是成正比的。从第三消费社会向第四消费社会的转变|121不喜欢不太非常喜欢比较喜欢也不讨居喜欢。不喜欢很关注区人8ER比较关注2区67有908不太关注本SIe55155201715.也而814111[111j0204060801资料来源;，CultureStudies研究所《现代最新女性调查》2010年(调查公司:

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NETMILE株式会社，以居住在首都圈的20-39岁女性为对象)图3=11不同环境关注度人群对日本的好感度此外，越是对环境问题关注度高的人，其行为也就越日式(图3-12)，并且,“不为流行所左右，选购明年以后也能使用的款式”“购买结实耐用的物品\"“购买基本性能好的产品\"多(图3-13)。等，诸如此类的回答局由于环保意识的增强，人们对更换新物品的需求也会降低，可能有的企业不看好这样的情况。但是由于消费者宁愿花高价购买更耐用的物品，所以回应消费者的这一要求，也是企业的一项使命。而对简约的追求，带来的是第三消费社会式的、对国外高级品牌的崇尚的完结。越来越多的年轻人认为，全身优衣库就完全OK;越来越少的年轻人试图通过名牌来表现自我。也可以说，他们认为，和自己的个性无关的东西，完全可以交给统一的大量生产来完成。但是，这里要提出注意的是，这种对简约的追求，并非是和日本以

第四消费时代中第二章主要讲的是什么

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