产品价值拆解：功能、情绪与资产，探寻美好生活

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我们今天评估一个产品价值的时候，可以用这么一个公式来拆解：产品价值 = 功能价值 + 情绪价值 + 资产价值。

功能价值具有确定性和同质性，一个一般的玻璃杯和一个大肚杯的功能价值几乎没有区别，都是用来装水喝的。资产价值具有偶然性，比如说盲盒、茅台、房子、比特币，但它们背后的偶然性它们自己都没有办法把握。只有情绪价值是可以塑造、培养、训练、积累的。

所谓情绪价值，就是用户为了获得某一种情绪或者感受，愿意支付的价值。比如硬核装备的情绪价值就是带给学生的心理支持，大肚杯的情绪价值就是带给你的健康感受。

今天我们社会的主要矛盾已经转化为「人民群众日益增长的对美好生活的需要，和不平衡不充分的发展之间的矛盾」。所谓「美好生活」是对「好生活」的消费升级，当我们走出匮乏时代，市场的产能已经强大到让我们可以对功能、对品质不再敏感，那么我们追求的重心就会滑向一个产品的情绪价值。

功能价值用来衡量好不好，情绪价值用来衡量美不美。功能价值和情绪价值都得有，这是我们追求的美好生活。

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