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本文节选自《极简法则》电子版:
慢扩散出去。因此,在未来的菜个时间,你必须选择一种策略,放弃另一种。如果你不这么做,竞争者最终会在价格简化或命题简化方面超过你,你就会被困在这两种不兼容的路途之中。前面已经捍到,谷歌的故事非常引人注目。它在1998年推出的搜索引擎比任何竞争对手都要好用、人快捷,从而迅速地将当时的市场领导者AltaVista从地图上抹去。和虹他成功的命题简化者一样,关键在于对用户隐藏了其内部流程的复杂性〈即谷歌信),证产品看起来超乎寻销的简单。从那之后,谷歌就改变了广告和整个传媒世界。从1997年〈谷歌成立的前一年)到2015年,金球互联网广告市场从9.07亿美元碳升至1,710亿美元,年增长率达到惊人的349%。但谷歌的价值上升得甚至更快,年复合增长率达到135%,在2015年达到将近2,000亿美元〈见图表16)。对全球互联网广对谷歌市值的影响期间增长倍数告市场的影响(单位,百万美元)(现在和1998年相比)(单位,百万美元)二34%(CACR|+135%%CAGR|170.500199.838.91.998.389.0x9070.]3.X01997201519982015谷歌雅虎AtoVista图表16”谷歌的增长〈CAGR:复合
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增长率)从1998年到2015年,谷歌的价值上升了将近200万倍,这在我们研究所有的案例中也是最高的。同一时期之内,AltaVista已然销声匿迹,S&P500指数上升了1.7人嵌,雅虎则实现了3.5倍的增长。这反映出了一个现实,即线上网络T的市场份额,这可能是为这个网站提供j短短的16年就增长到如此高的价值。历史上从没快速的增值速度〈即使将通胀考虑在内)。0;,000“”借。,最受欢迎的其他人也在使用的网站,出的业绩也反映它仅这样局苹果(iPod时代)平果成立于19764站会获取统治性或是因年4的“现代?电脑索金了方向,1997的精简时代,上最易使用\、了到塔电脑年,它几近破产。然而,乔布旦推动了公司的复兴。乔布j趣的个人电脑,让芋果大有1侯一果限的,贸然进入大众电脑市场也绊果是一名命题简化者,那么,敌布98年与伴”鲁梅尔特大事件”。3我们现在都知道。它从发布于2001性与他们的新平可怕?。集的研究过程,不到一台回想道言论,茸果的CEO见面时,1另一名iunes的它们只能储存大概16首歌,而作者如是说:所有简不需要开关……突然之间,所有设想都实现了:置,一个让你能够操纵这1,000首歌的界面和滚轮,台相连接时,以乔|
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