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本文节选自《后真相时代》电子版：

总裁乌玛。瓦勒蒂〈UnaValeti)宣布:“这是历史上第一款无须字牛即可制作的牛肉丸。”以色列初创公司苏班米特正在开发生产鸡肉的机妖。该公司称，这些机喜可以在和餐厅、超市甚至家里使用。几年或者几十年以后，塔养肉的生产成本将足以与农场肉相抗衡。我们还不知道它的味道是否同样可口。不过，让我们想象一下，未来茶一天，你会面对一个成本和味道与正常汉堡相同的培养肉汉代。换句话说，汉代本身是相同的，但它具有完全不同的背景。你会吃吗?刁口你可能会坚定地回答“是”。如果你喜爱肉类，但是由于伦理背景放和弃了肉类，那么培养肉可能是你的梦想。或者，你可能对于工广生产的肉类感到害怕，不敢接触这种食物。或者，你的反应可人E取次于这种新背景的讲述方式、你所看到的其他人的表现以及媒体对培养肉的摘绘。对于培养肉的倡导者来说一一任何关心动物福利和环境的人都应该归入这个阵营一“以正确广式传达这个新背景是非常重要的。地球的未来可能取决于此。在讨论墙养肉时，我首先谈到了肉类生产扩张对于环境的威胁。忆一个作家可能会首先谈论神学。他可能会问，我们怎

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么能在生物学上扮演上帝的角色呢?他可能会指出插手上和帝事务的道德和精神危险。劝一个作家可能会首先讨论上自然的理想性:我们当然都认为天然食物优于人工食物，不是吗?他可能会提到食杂店里已经存在的食品技术问题，比如奥利斯特拉油、硝酸盐和氧化脂肪。我们三个作家为随后关于培养肉的讨论设置了三个不同的背景或“框架”。通过强调某个背景，忽视其他背景，我们在听众开始思考相关问题忆前有效地改变了他们的思维模式。如果一个随机选择的群体被要求评佑培养肉的价值，他们可能会根据他们之前接触到的背景得出不同的结论。同关注环境和动物福利优势的群体相比，受到上述两位作家影响的群体食用或宣传培养肉的可能性要小得多。背景策略#1设置杠以这种框架效应可能具有许多形式，其中设置有利于个人意图的表景是一种极为强大的沟通策略。有天赋的演讲者有时可以通过设置背景提前决定人们对于一个问题的反应，从而赢得辩论。想培养孩子慷慨性格的父母有时会和孩子谈论没有任何子，以便让他们捐出零花钱。主张提高福利妾贴的政客可能会首先描玩具或者吃不饱的可怜孩述东个群体的糟糕

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处境。公司领导者在宣布裁员或冻结薪资之前会描述公司面临的激烈竞争或价格压力。设置合适的背景可以为茶种观点创造出令人信服的框架，这个杠架可以影响人们对于框架内信息的处理方式不过，框以也可能阻碍人们达成一致。O如果双方用完全不同的框架考虑一个复杂问题，那么他们不太可能找到共同的基础。巴以训突就是一个恶剧案例:许多以色列狐太人认为这块神对土地是上帝许许给他们的，或者认为他们在收对环境中取得了来之不易的安全。巴勒方拥有各目的背景，即属于自己的葛争性晰坦人考虑的则是他们被迫离开家园和土地时受到的不公正对待。双相，这种框瘀错位使他们几乎不可能达成妥协。有时，我们甚至很难听到与我们当前框架不符的信息。我们可能并没有意识到影啊我们思想和行为的框架。它们是我们思维模式的一部分，征通过多年的信息输入和生活经历形成的。一些人将其称为世界观。我来目西方洒食社会，因此我在上一节谈论牛肉是很自然的。如果我生长在印度教或素食环境中，我可能会选择妃一个例子。如果本书中的一些思想和故事使你感到刺耳，这可能是因为我们具有不同的世界观。

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