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当然，也许《哈利.波特》确实是一本比《布谷鸟的呼唤》更优秀的书，事情有可能就这么简单。我们若想用语言描述如何区分美玉和了顽石，可能得费一番功夫;但如果亲眼看到它们，我们便会知道答案。评佑任何事物，从私人教练到宾馆酒店，或者决定往购物车里添加何种商品，我们追求的是优秀的品质。任何比竞争对象更优秀的书籍、电影、汽车或者服务，我们都会毫不犹驳地欣然接受。但是，即使警察的办案程序并不是罗琳的擅长，《布谷鸟的呼唤》仍然产生于完全相同的创造性头脑。所以，最初的问题仍然存在:为什么仅仅因为附上了她的名字，这本书的销量便直线上升呢?如果你是凯特:米尔斯，正在翻阅手中的文稿寻找下一部畅销书，判断上的一个小小错误，便会对你和作品本身带来灾难性的后果，你可能很容易就成了那12家出版商之一，他们拒绝了《哈利，波特》，选择投资一个符合畅销书所有条件的作品，而最终却以惨汉的销售量而收场。如果区分优劣是一件很容易的事，为什么米尔斯的工作会如此困难呢?也许，这是因为寻找优秀作品比我们想象的要困难许多。书店里有成千上万册书籍，芋果公司的订unes上有上百万首歌曲，任何一家大卖场都有巨量的货物，一个人如何才

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能从中选出最优秀的作品呢?你的朋友可能会起作用。如果朋友推荐了一本书，我们就更可能去读;如果我们听到一家新开的餐馆并不像宣传的那样棒，我们就不会去了;如果邻居抱候自己的冰箱，我们肯定会去订购另一个牌子的产品。在多如牛毛的供应中，我们通常不能依靠产品本身的价值，而是通过询问、观察、倾听来做出评判。我们依赖他人的意见做出选择。推荐可以减少干扰，帮助我们直抵最佳产品，同时它也易于人们接受。一本迅速走红的畅销书提供了一种安全的、经过群体检验的选择。于是，我们便从众地走向那几本书、几首歌曲、几家餐馆、几种电器，让所有其他东西潭灭在我们双脚扬起的侍王之中。但是，当我们依赖大众信息来决定自己的选择时，我们是将时间和人金钱投向更优秀的物品，还是仅仅枝附影从、随波逐流呢?自我应验的预言在某种程度上，和雅虎音乐实验室(MusicLab)的创始人邓肯.J.瓦茨(DuncanJ.Watts)0、马修.塞尔加尼克(MatthewSalganik)和彼得道效(PeterDodds)，是罗琳的科研同行。为了搞清楚流行度如何影响成功，他们邀请了上万参与者来欣赏歌曲，但这些歌曲均未标注是哪个乐队演唱的，这

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完全就是米尔斯所面对的书稿堆的音乐界版本。s他们特意选择的歌曲，除了演奏乐队成员的朋友及家人，圈外人通稍都没听过。音乐实验室招来的实验参与者都很年轻，3/4的人年龄只有十四五岁，对音乐都非常关注。想象一下你十几岁的女儿，她正在浏览你Spotify上的歌单，脸上时而露出喜欢时而呈现出厌恶的表情，你将这一形象乘以14000。怎么样，吓着你了吧?这14000名青少年自己不知道，他们被引向了9个不同的虚拟房间。一些人被引进了对照组，给他们的任务很简单:将48首曲目从优到差进行排序。作为回报，他们将被允许下载喜欢的歌曲到各自的音乐收藏夹中。参与者下载一首歌看起来是一个可靠的指标，表明他是真正喜欢听这首歌曲，至少还想再播放一次。如果一首歌被反复下载，研究人员便认为这首歌是“好”的，如果参与者听完一首歌曲后不予理皮，研究人员便视其为“差”的。当然，质量的高低来自观者的耳杀。这和群参与者主要由美国青少年组成，他们所喜欢的歌曲对于14000名中的一些人来说，比如特兰西瓦尼亚的大妈或古典音乐守，可能是令人生大的。因此，量化真实的质量非常具有挑战性。我们真正能够期望测量的，是歌曲的“社会

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