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在企业家的心，这个系统应该是这样的:因为满意的客户群足够大，并且在不断增长，所以企业惑能有不断增加的销售收入《〈S)，不断增加的销售客户群(S$)。这是一个然而，现实却告诉我们，实际的发展状况并非如此。一些在现实生活中可能出现的事件并未体现在这个系统和因此，系统还应考虑到“市场份额”以及“市场规模939量玫万有限|满意本份额=满意随着市场份额的上升，收入会带来越来越多的利润《S$);，然后，企业就有了更多的可投入资金，以用于研发〈S);进而，企业就会有更多的满意曾强回路。。比如，上所有市场的容这两个因素。如果把这两个因妹考虑进去，对于任何一个给定的有了下四其中，制。“对投资者的回报”=可投

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入资金对投资者的区图2-19考虑到“了|这张系统循环图。市场总规模越大，市场份额束越小《这是因为，市场意的客户群/市场总规模)。同时，全区和站全下全，吸引新客户的工作会逐渐变得仿市场总规模市场份额满意的要户本|一销售收入场份额”和“市场总规模”后的利润增长“市场总规模”是输入悬摆，它代表着来自系统外的限则是输出巧摆，代表着整个系统的目标。生守了了亲征刘计下有下玫和共有部会全和全长。比如，当你所处的行业或细分市场利调很高的时候，势必会有越来越多的竞争者被吸引过来。他们会迅速进入这个市场与你进行争和于，于是束有了一个0形巧摆。此外，如果你的企业做到像谷歌、微软那样，你就会有新的厅烦。比如，很多

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国家都有反芍断法案，以限制某个企业占据过多的市场份额。这就是一个0形输入悬摆。于征，就有了下面这幅图。活珊磊吊市场总疯楼二EEE一可投入资金售和。=一利酒有对投资者的回报-图2-20考虑到“竞争者的活动”和“法规限制”后的利润增长这就是真实世界中存在的三种外在限制:竞争者，市场总规模，法规限制。在系统中，这三种外在限制都用输入悬摆来表示。但实际上，企业还面临着内在的问题。当一家企业的市场份额扩大以后，企业的丹部规模也得以扩大。其结果束是业务管理变得越来越困难，各种低效率现销开始出现，系统逐渐变得举重，内部的交流沟通遭到破坏……这些低效率引发的额外成本降低了企业利润，并限制了企业成长。磋

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