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本文节选自《超级转化率下载》电子版:
康度分数的需求,是可以很轻松做到的〈如表3-1所示)。针对每家零售商配置特定的规则也很简单,比如你想在亚马逊上坚持使用一个特定的最小图像数量,而又想在沃尔玛网上商城使用另一个不同的最小图像数量。表3-1内容健康度最佳实或分类展作实踊理由3张或更多张当顾和洛看到他们止计划购关的产品的河融牙痢训网像呵癌像时,化们购基的意愿会业赣增哩间述越长越好.有助丁搜索引擎列去,产品描述并且能为客户提供更允帮肌完成购严冰定鬼依息超过370直字符的标题难以在移动恋备产品标题50-70个字符上了阅读,汪十25个字符的标题往往会二失关键信息至少一份增强事实证明.视频、PDF和浏比表能提升增强地内容,,_岂内容转化率配21茶战更多更多的评论能提升转化,产品临刘的评全0本吕条评论沦十过21条时效末最好高优先级问题通常存在缺失图像和产品描述的长度少于25个词等元素。因为这些都是必不可少的。如果一款商品没有图像,或描述只有几个词,那它在搜索结果中的表现不会很好,而且就算购物者确实找到了它,他们也很可能因内容质量粳糕而不购买它〈所有闪值都可自己设定)。中优先级问题包含一些内容要求,比如图像数量、图像的分辩率是否高〈以便可以放大)、描述是否足够长〈不仅仅是满足最低要求),以及商品是否包含视频等增强型内容。我们也可以监测商品
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页面是否包含更丰富的内容,或是否在页面上直接嵌入了视频、360度视图或PDF等内容,并将这些因素作为内容健康度的一部分。这些指标因素包含在富媒体卡中。“点网成金”供应商至少会跟踪高优先级问题的商品的百分比,然后尽可能地降低该百分比。跟踪货架份额货架份额和搜索份额位于仪表盘的搜索与货架(searchandshelf)部分。想一想你上次网购一台新电视机的情景。你有两种方式可以访问你有兴趣评估的一系列产品。一种方式是使用网站导航,首先点击“电子产品”,然后点击“电视机”,也许还会细化到一个热门的新领域,比如“4K电视”。至此你会看到出现在货架页面上的结果,这个页面是在该网站的层次结构下特定大类-品类-子品类的结果。货架页面是指购物者导航到达的页面,通常使用了零售商网站左侧的导航栏。货架份额是指品牌或公司的商品在数字货架商品中所占据的百分比。假设当你在浏览电视机页面时,第1页中共有20个结果,在这20个结果中有5个来自同一品牌,那么这个品牌的货架份额就是25%。现在假设电视机下还有不同的货巢页面,比如便携式电视、高清电视和曲面电视。在这种情况下,为了衡量货架份额,我们会计算各个货架页面上的份额,然后整体求平均得到整体货架份额指标。仪表盘仍然可以显示品牌各个页面上的份额,但在高层面上,用户可能更有
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兴趣首先知道品牌在范围更广的货架页面上的表现,然后再深入了解细节。这个整体百分数是品牌货架份额。我们甚至可以计算多个网站上的货架页面,比如计算亚马逊、沃尔玛网上商城、塔吉特和百思买网上商城上的结果以得到用户在这4个网站上的电视机整体货架份括。我们可以将这个结果与线下份额、设定的特定目标或两者同时进行比较,而且还可以得到这个结果随时间变化的趋势,让用户了解品牌份额是在提升、保持还是下降。我们还可以查看更详细的货架结果分析,比如看仅前3个位置、前10个位置、第1页或前几页的结果。大多数客户都想得到基于第一页结果或仅前三或前十个结果的货架份额。我们可能会根据份额建议用户修改内容或增加付费活动来增加品牌在货架结果中的位置。但第一步是给“点网成金”供应商提供方向,即跟踪在至少一家供应商网站上的份额,之后再跟踪在多家网站上的份牢,这样就能看到在各个零售渠道的份额对比情况了。更新搜索份额,全面呈现你的产品得到一组电视机以进行评佑的另一种方式,是在零售商网站的搜索框中输入搜索关键词,比如“4K电视机”。这会得到与该搜索词有关的一组结果。人简单来说,你不是在导航,而是在搜索,使用搜索词的方式就跟你使用谷歌等搜索引擎搜索信息一样。如果没有有意义的搜索结果份笑,购物者将无法看到你的产品。统计结果表明,任何
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