刘润 进化的力量(刘润 进化的力量 读后感)

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本文节选自《刘润 进化的力量》电子版：

整段的，还有一定的强制性，你不可能跳过去。移动互联网抢占的是整段时间中间的碎片时间。你全起手机看视频，看了10分钟后，你发现有事要做，于是放下手机开始忙，等忙完]你又拿起手机继续看。这些零零散散的碎片时间加在一起也不容小讲。但是，雁片时间存在的问题是，用户可以随时离开，比如看到广告，用户就离开了。营销学有一个著名的“7次理论”，意思是说，你复触过用户7

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次后，亿才能对你留下印象。可是，如采用户在看短视频时看到同一个广告7次，他可能早就不耐烦地“主动”跳过了。所以，形成?次记忆并不容易。而电梯里的时间，我称之为“背景时间”。电梯是入们的必经之路，虽然电梯里的广告通常只有短短的30秒，但人们一进电梯就能到。所以，背景时间虽然比碎卢更碎片，但有一定的强人性。其不只是电梯广告，公共汽车站的灯箱广告、地铁广告等

刘润年进化的力量

，抢占的也和是人们的背景时间。如果这些广告采用的是视频的方式，，背景时间的利用率就会全开人全能二所以，间作大罗二因国复触达是很有价值的，能成为建立新品牌的利器如果说过去的广告比的是创意的话，今天的广告比的则是对被数字化赋能的传播学的理解的深度。你打算如何用品牌的预售价值节省你的流量成本呢?区3能从国货走同国牌，能从依附于流量平台到依附于消费者的心智

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