幕后产品打造突破式产品思维(幕后产品epub)

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本文节选自《幕后产品打造突破式产品思维》电子版：

没有这求的阶段，还是在我们与Re么简单。数人的意且有如果需求分析如此简单昵?既不的情》产品经理会忆必，能完全靠忆而才会经年累月=E这里谈到才断是数据分析的依据，但其已避，能完全数据统计，又不的，是让我们更多地关尘队讨论分析需求的阶段。否应该实现某个需求的境况。这听上去合情合实是杀死创新的所在。，只需要计算需求反馈次数，那还要产品经理于什么依赖主观判断，需求分析本身就是一件错综复杂需求本身，不管在实际了显得魅力十足。但在这错综复杂的过程中依然形成的经验和方法论。第2他需求背后的动机的老板/上级直接让你做某个功能时，你会苦恼吗?你人想这是很多产品经理的苦恼，医老板也是什么?鸡Yl上为喜欢做苦恼了，根本，除用户，他提对需求的产品经理的人都是自而是淡然处之。了不断提升自己的沟;通技巧三与能力外，出来的想法也是需求。)时候问为什么是深入探索需求背当)需求可什么想要勋章?我们通过这个问题来分析一下)国全和他人的不同。“我在这个社成就感满j户提昌谓非常多，几乎每一个与UGC、社做产品。用户想要勋章章，可入满。区投入的时间和精力如果能|@|j户可能失去当初的热情，也许以获取一些勋章作为@)下户可外望被激励，这通常是老|户的想法。区相关的产品二是想要不断地获得成就感。勋章户究竟为何要提午后动机的出发点。常境况。在遇到这种情况的时候，人多多少少都会有我意识比较强的人。我也经常遇到这种情况，但现探究需求出这个需求，-作中，月作才已我们自己获取需队很容易陷入根据理，听从大多理，了蛛丝马迹可循，这就

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是一点背后的动机也很重要。背后的原因是琵H想要一个勋章系统时，应该如何分析昵?在我以往的产品经历中，这样的肯完|二是收集控、强迫症。这点和QQ时代的反殉真正想要的，但是收集全我才能感到舒服。用户可能想地方获取利益吗?”e@/|三可能多全标，世勋章需求的背后，存在好几种动机。这些需求动机其单纯地为了好看、新鲜感。真美。足，谁还人名记@)更大范辕下非一定要做勋章系统。得它们有j户的成就感来自的人，但“我的头像旁边展示了这人么多发到过类似的需求。户的动机，而非直用户为户或老板接听从大量)了展示作|很多勋章展示出来，我就会觉得现得与其J，能“我使用标，会让我重新恢复一些动力。多了这个产品好多年，逐渐-了标习获得某种实际的利益。\"盎章应该可以竞换一些家侍遇了这么多，可以送一些礼物吗?或者这些勋章可以成为我在基个领域的背书，从#点像。“我不管这个东避小哺方礼品吧，我为产品他趣、好看的勋实可以用当初一些社交过这个功能?我分析原多个方影响力总归有限，没大父/总在如下。男，粉丝数是其中一个方人会对不断增加的勋章保持持续的兴趣。勋章而，多一其他不同的办法来满面临这个决策时选择做勋章系统，如今套勋章系统虽然能3足成就感的边际效应衰减得非常决，比不上粉丝数从1000到10000、从10000到100000带来的快感，也比不上等级从1到10、从10到100带来的快感。原因之一是勋章的图形化特征在成就感方面认知复杂，不如数字简单、易;e对用户激励、收集控、追求美观方面的满足，是一件性价比很低的事情。不

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断产生新的创意和设计来刺激用户获取新的勋章，消耗的人力成本太高，收益却是阶段性的，不能沉淀和重复，用经济学中的术语来说就是没有产生“复利”。e勋章既不能单独成为一个产品成就体系的核心功能，锦上添花也性价比很低。从产剖的架构简练和扩展性方面考虑，它更像鸡肋，食之无味、弃之可惜。我们再看一个例子，在做网易云音乐的跑步FM功能时，我问过自己这样一个问题:用户究竟为什么在跑步的时候需要听歌呢?这个问题很值得思考，我自己平时跑步的时候就会听歌，很多用户都如此，但我从未人自己会在跑步的时候听歌。这个需求背后的动机是什么呢?负责这项功能的产品经理，在对目标用户做了一些定性访谈的研究之后，拿出了令人信服的答案。e在跑步时听歌，除了简单的背景音乐外，还有更深层次的需求。e跑步很考验体能、耐力和毅力，心里如果一直想着自己跑得好累、跑了多少米、还多少米，会感觉觉更累。听音乐能让人的注意力从疲劳的长跑中解放出来，专心聆听音乐，暂时忘记疲劳，突破体力极限。维扫|快。晰明Ee更重要的是，市奏感强的音乐非常利于控制跑步节奏，抵抗肌肉疲劳。让直保持速度。这时音乐实际起到了引在跑步步频放慢时，刺激身体保持节奏;在跑步步频稳定时，让人洽试提高步频、跑得更大专心跟随音乐节奏，身体就可以此我们总络上，跑步FM满足的需求动机是通过每一次跑步锻炼，针对性了。跑步FM的音乐与步频且能越跑越好。在明确了需求匹配节奏的好导有忻东和申4跑步的作用，音乐让|j户坚持完成匹配如多全3-4所示。此后的动机之后，在做产品设计时就清

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