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030|新人类一代的童年时代，上日本已经成为经济大国，他们开始懂事时，家中的电器已是一应俱全。他们中很少有人像婴儿潮一代一样，依然记得家里第一次买来电视的情景。一家一台电视理所当然，特别是走在消费最前沿的东京更是如此。但是，如果都实现一家一台，那么市场就他和了，家电厂商就头疼了。于是他们采取一人一台、一屋一台的战略。即茶室以外的卧室、小孩的房间都需要电视,电话配上子机，汽车分为父亲打高尔夫用的和母亲购物用的，音响分为会客室里放古典音乐的立体声、儿子听摇滚的迷你电唱机和女儿听广播的收录机，空调也得一间屋子一台。家电厂商通过这种方式，增加成一家两台、一家三台，由此来刺激消费者的欲望。象征着这种“从家庭到

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个人”的变化的商品就是索尼的随身听(Walkman)，它于1979年开始销售，1981年进一步小型化，设计简洁的第二代随身听WM2横空出世。此后，到1998年年底，仅盒带型的随身听就有1.86亿部的销量。带着随身听漫步街头的正是当时从高中;入大学的新人类一代。消费的过度化、个人化单身寄生者20世纪80年代，未婚倾向增强，过了25岁还不结婚的男女增多，仍然与父母住在一起生活的单身寄生者越来越多(图2-5)。这是因为高中毕业后因上大学或就业等从地方上东京的人减少了，从父母家去大学或公司的人增加了。这就使得更多的年轻人不用自己文付居住费等基本生活寓，自己赚的钱自己花，一个人吃饱全家不俄。它的必然结果是从第

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二消费社会到第三消费社会的变化|031一人一台的需要大幅增加。(%)第一消费社会儿”第二消费社会0一070现605030=-34岁40302035-39岁100(%)7025-29岁\"四504030-34岁30201035-39岁OreTERUOTETETEOIERERREEREOOTETRTEVCVIDoo过2人和人更甸本全一一一一一一一一一一一一一一一一一CMVC35一39岁(注)占除去配偶关系不详的总人口比例。2010年根据抽出速报统计。资料来源，国情调查(2005年以前为“日本长期统计系列”)图2-5”不同年龄段的未婚率的推移根据总务省统计局的计算，1980年20至34岁的未婚男性中，与父

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