杨飞 流量池 pdf(流量池 杨飞咖啡)

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人人都爱一岁流现在中国的社会化营销环境进入了一种马太效应，即有钱的企业越来越会玩，没钱的企业越来越边缘。由于用户的认知水平在逐步提升，使其对于新鲜事物的蜂点越来越高，注意力分散，常规的营销手段越来越难刺激到用户的痛点，这也逼着很多企业、品牌开始了营销上的“军备苑赛”。现在我们所熟知的很多刷屏级创意，都需要耗费大量的人力，创意团队、技术团队、传播团队三方严密配合才能实现。而这些基本上只有资金雄厚、为了夯实品牌的企业才能做得到。腾讯游戏“吴亦凡入伍新闻”、腾讯动漫“薛之谦北大招>、天猫“穿越宇宙的双11邀请函”、淘宝“一千零一夜之饿鱼水饺”\"、

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招商银行“番荔炒鸡蛋”这些重量级的巨型H5虽然在传播当下迅速刷爆了朋友圈，也不断为行业内容拓展边界，但是必须要承认，这些创意的耗费巨大，一般企业很难玩得起。多媒体形态中，能被大家分享到朋友圈的创意形式一般有H5、病毒视频〈10秒)、图文贴、图片等。在这些形式中，图文贴是移动传播中最常见、性价比最合理的传播形式。在图文贴中利用“文字+图片?的形式，在文字和图片的创意呈现上做一些巧思，标题也清新脱俗一点，就会快速地被阅读、被分享出去。除了图文帖，在移动社交中，图上乒是最快速、最讨好的传播方式，所以“一图流”要比“图文流”更适合传播。在传播中，如

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果图片够有趣，很快就能实现刷屏并带来流量，如果在图片的下方加上一个小程序或指压二维码，也就能带来部分转化。比如，大家熟知的杜莫斯借势热点营销，基本都靠一张创意图，以巧妙的图片创意获得大量关注和转发〈见下页图)。天猫曾经联合哆啦A梦代言做了一些广告告知，但反啊平平，最后必故放下人本国和估了，要去当天猫了”的小图，瞬间引发刷屏〈见下页图)。有趣的一图流可以通过借势营销为企业带来更多自流量。比如，美国总统大选的时候神州做了一张海报一一“选总统纠结10个月，选专车，只需1秒”。总统大选当天下午投票时海报发出，效果不错，很多盘点文章都引用了该海报。

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