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词汇的崛起。在这个时代中，我们看到的都是相互之间的信息分享，消费者除了相信达人之外，还相信和自己类似的人，所以这是2.0时代的特征。最后的趋势则是，人们变成了被移动终端包围的一代。智能手机的产生，使得手机上的商越发巨大，而集中起来的手机服务，将对媒体产生更加深入的影响。所以传播的趋势已经发生了如下变化:9浊然后在适当的时候购买，如今消费者是在引起注意后自主进行调查研究，然后分享意此可以看见，今天的品牌不再掌握在广告主手中，而是彻底被消费者所掌握。所以我的总结是:在品牌传播中，要品牌化地发展区域，结合主流消费阶层的媒介接触习惯调整策略，加大数字化媒体的比重，形成立体组合，围绕消费者的生活轨迹展开全方位传播，发挥媒体的协调效应。局以过二外下条藉国二，品牌的聚集度会越来越高，各行各业都会涌现出千亿级的品牌，这是个不争的事实。品牌在消费者心智中的容量有限，这时致你儿须成为每个行业中数一数二的倾于者数三数四就会变得非常危险。千亿级品牌的不断涌现，将会给品牌传播公司带来最大的机会。正如分众，分众的人力和精力有限，其实服务不了那么多的公司，最后一定会成为那些清现头部力量的公司的主要助推器，我们帮助它们从现在几亿级的体量向百亿级进军。我相信在分众未来5~10年的发展当中，会铸造或者助推出更多的到作答二友人中而在下它们的增长中，我们能够实现自身的增长，也就是我们经常说的“成就价值决定市值，你能够做到多大，取决于你能帮客户做到多大，这永远是品牌传播企业所依赖的价值观和使命感。如果没有这种价值观和使命感，我相信我们即使走到500个亿，也会在501个亿时倒下品牌传播的真正目的是帮助客户解决问题，而不是销售公司产品。客户其实对一台钻孔机不感兴趣，他要的是4训米的钻孔，我们绝不能将自己定位为销售，而应是专业的咨询顾问，必须帮助客户管理好“因果”。品牌传播

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公司帮助客户研究定位、梳理创意，最后保障的是传播效末和品牌引爆能力，这就是区朱。我之所以一再让分众的团队去学习定位理论，是因为如果我们无法管理好因果，便很有可能难以控制。所以我觉得在这个世界当中，所有做品牌传播的同行都要问问自己:你今天在这个行业生存和的是什么?你依和的是对客户的深入了解、专业而强大的知识体系，依靠的是你的方法论。只有你最终成为专业的咨询顾问，才能和客户形成密切的联系。我们不是跟客户做生意”我们实质上是一起在做业，把客户的事业做大了，我们自然就做大了。所以，品牌传播公司和客户是彼此成就的命运共同体，只有这样去看待我们的客户，跟他们荣辱与，成为命运共同体，我们才能赢得客户的尊重，赢得共同的发展。审视上自己的存量、变量与增量在移动互联网时代，有很多传统公司与互联网公司面临着转型的焦虑，因为移动互联网构了很多规则。那么，在新规则之下传统公司究竟如何才能转型成功昵?我认为传统公司转型首先要分析三件事。第一，你本来的存量资产是什么?你在这个行业中的存量资产有没有受到冲击?第二，移动互联网对你原来的商业构架、商业模式是否形成变量?第三，移动互联网可能给你这个行业带来的增量是什么?我认为，只有分析清楚自己的存量，看避外四中尽清楚自己的变量，找到自以将分众作为例子。我们可己的增量，才移动互联网对存量市场的影啊在移动互联网开始崛起时，分众就开始了自会不会对分众的存量市场产生不良影响?互联网加速了资讯模式的变革，比如己的思视频、报纸变成了新闻客户端。我认为这确实会的影响其如果我们将其的渠道。而想要成功围捕生活空间。全二实是很小的。在此之前，我们已经说到，对了的注意力和生活空间。纪一个消费者，则需要左3虽然大家的资讯模式发生了非从生活空间上来看，影，实这些消费者赖以存在的生活空移动互联网改变的是人的哩维间。从这个角其实很难度来说，人

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流以乡分开来看就会发现，移动互联网的崛起，改变的其,考。给媒体产业带来剧变，但是它对能在移动互联网时代做好转型。首先，移动互联网改变了什么，它视变成了分众存量消费者来说，接收信息的方法可以分为主动与被动两种。F抓人他:县移动端转移已是无可争议的实，但是常大的改变，一个人还是要口间没信袜;但是从人的物理空间来说，发生改变。主主动的资讯模式变化。的优势，即存量症此，我从主动名镍基的?没有受到影响。移动互联网会不会影响变量梯站的|3樟诲报关寻-无聊的时、4G信和号。在这段时间逢告就形成了强制性收视。巧在超市卖场主要的资讯模式，右手抓人主动的资讯模式家，还是要上班，还是要到改变。实只是人们主动去找信息他最主要的比如移动互联网使得大家没有改变人们被动的影院看电消费者还是离不开这些空了变化，但被动的生活空间间会不会被解构。这个空间边推车开始播广告的时候，大家就把手机了什么影响。但是，移动互联网对但是到了移动互联15%~20%，这对我们的模式产生了一定的影响。虽然对我们的4个产品线个媒体没本D90。的现象。边看手机的;情况。在电影院B梯电视还是有网时代，医为智一定的影响，但移动互联网对增量的影响我们在前已经提到过过对垃圾的收集的搜索是，分众|习和扫殷过一种方法叫“垃圾分析法”判断消费者的喜好和消费水平。非常费精力和金钱的。些影响的。能手机面，灯亮着的上有全部收起来了。所以，实际上，移动互联网对Ph，消费者没面，大家都推时候还有经过调办法去关注者车走，并没有度切开来看，发现分众在被动的生活空间电所，我们发现，大部分手机，我出现人在看手机，原来在的崛起，所以，我们在影响梯这个比例一度上涨到了《上见第3章的“物业云”)，通当灯一暗我们这三，真正看手机的人大概只究后发现，移动互联网不是太大，这就是我们看到的变量市场人但是很快我们发现，这条品牌偏好

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