重新理解企业家精神(重新理解企业家精神书)

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本文节选自《重新理解企业家精神》

反人垄断法在执行中的难题反芍断法在执行中面临的问题过去就存在，但在数字经济时代变得更为突出。如何界定市场的范围经济学家宣称，反和化断法反的当然不是殖断本身，而是殖断者利用市场支配地位所做出的不正当行为。但无论我们要反的是什么样的区断行为，我们首先得认定所指控的对象是否具有市场支配地位;而归认定一个企业大百在相度的市场上共有文配地位，首先得认定市场范围本身，而这恰恰是一个最大的难题。对市场范围定义的不同，导致完全不同的结论。比如说，可口可可条优和你如果把碳酸忆和全义为一个市场，那么它就是爸断者;但如果你把软饮料定义为相关市场，那么它的份额就很小，根本算不上是克断者。经济学家用“蔡代弹性”定义市场，但并没有一个客观的标准告诉我们，蔡代弹性多大算一个市场，更不要说测量蔡代弹性本身的困难了。由此导致的一个结果是，在反芍断执法中，对相关市场的定义完全是武断和任意的，依赖于执法者的主观判断，不同的法官可能做出完全相反的判断。比如说，谷歌是不是殖断者?这取诀于你;怎么看待谷歌所处的市场。如果你指搜索引擎市场，于官的价笑楼近王分，菲常高，训无疑问属于垄断者，但如果你将它看作一个广告企业的话，那它的市场份额就很小。人来界定它的市场份额相关。:几年前，在中国有一个非常有名的案例，就是奇虎360诉腾讯案。在这个案子中，奇虎360说腾讯是一个垄断者，腾讯说我不是一个垄断者，人争论的焦

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点在于如何定义市场。奇虎360主张用一个很罕的市场定义，也就是即时通信平台，但是腾讯认为其提供的服务和参与的市场要宽很多，所有可以实现文字、音频及视频等综合功能的通信服务都应该属于相关市场。按照这个定义，腾讯就不是垄断者。法院最后裁定时采用的是腾讯的概念。:84如果按照奇虎360的主张来界定市场的话，膳讯就面临很大的麻烦。在互联网和信息经济时代，市场的边界越来越模糊，定义市场越来越困难，执法的任意性也会越来越大，如何确定企业有定价权格水平的牧断价格，利油。反垄断机构虚拟的价格测试，比如次，如果企业把价格定得以损新古典经济学闹人垄断不好，是因为获断者会害消费者利益和减少社会总剩余的方式获取在确10%，需求会如何变化，是人全。一种主观腊想，训无科学可言更具有讽刺意味的是，多产品和服务不仅没有收取经汉的，这使得价格训试根本不可生处避时，要界定谷歌的第断地位。但谷歌搜索服务的价格是零没有办法。当然，我们可以认为谷歌通过人信息收取了隐形价格，因而免费并不是真的免费。披露价格上升5%一10%又是什么意思呢?间定一个高于竞争价定一个企业是否有垄断地位时，有时需要进行高于充争价格的5%一是售有利可疼。如果需求下降不大，提价有利一个复杂的指标体系，镁一个方程，然后收集数但实际上你是没有办法做到这一点的，采用这种做法根本不能反映市场的真实情况。如何判断企业在进行垄断定价论和实践，

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企业的行为很容易陷入反芍断陷阱。大按照现有的论企业如何定价，都可能受到反芍断机构的指控。济学家罗纳德。科芍断行为，完全看被指控索取克电价格，如果我的价格比对手定得消灭竞争对手搞掠夺性定价;被指控搞合谋!所以，无论我怎么做都不对。这样，者认为它是否有垄断地位。这是很荒雇的。它执法表明，我们的反垄断法存在基本的概念性错误。于我们把竞争和八断完全搞反了。如何判断一福为于下这的其学于役认古寺全全让在经济学上被定义为爸断的行为，无论是搁价格的规定，在商业中都属于正常的竞争手段，下对你护消费者公交Y有好处。为，而且许多情况被指控为垄断行为，低，这绑不微显然，这样的虚拟价格训试完全现在互联网平台上的“董断者”提供的许齐学家所谓“化断价格”，而且是免费。比如，欧盟反华断机构对谷歌进行就要对谷歌的产品进行价格测试，怎么测试消费者对提价5%一10%的反应?让消费者接收广告和提供个但广告货或数据论上讲，专家们可以去设计据进行虚拟的隐性价正如芝加哥大学煌曾说过的，如果我的价格比竞争对手高我可能我可能被指控;二如条我的价格和竞争对手相同，我可能一个企业是否有个错误在哪?在了机销售还是统一零售仅不是所请革电和软免费赠送浏览器束是一不4型的例子。如果按照这个标准，几乎所有的交易都可以被指控为“捆绑销售”。我买衣服的时候，商家总是把衣服上的扣子一起卖给我，我为什么不能要求只A买衣服不买扣子

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