制造消费者亮豆瓣阅读(制造消费者epub)

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本文节选自《制造消费者亮豆瓣阅读》

此引起读者的消费欲望，某些行业也可以因此受益。因此，杂志和广告商之间的关系是共生的，他们联手是对双方都有利的事情，杂志从广告商那里获得利润，并帮助广告商打入大众市场。这种手段之所以有效，古因为人们看不出杂志的内容是否与广告有关，图像、颜色、文本和排版组成了复杂的符号系统，让广告被稀释了，变得不那么显眼。不像电视节目中间的广告插播那样生硬，杂志广告没有破坏媒体的视觉连续性，文章和广告都围绕着市场构建话语，并融为一体，它们为读者提供了一个理想的自我投射，供他们幻想，就像共同参加了一场“秀一样。为了让杂志刊载的内容完美仍入广告信息，广告商也使出了不少手段。他们会把广告编辑得像报纸文章一样，比如请医生来宣传他们的产品，把广告写得像个科学发现。更直接的方法是，广告商出资在杂志上发表与自己推广的产品有关的文章。在1880年代，乐蓬马歇百货公司就攻法国《画报》(CLTlustratiom)和杂志上发表过一篇关于该商场的赞美文。还有比较猜独的方式，比如把广告的视觉风格同和杂志靠拢，让读者很难分辨出厂些是杂志内容，哪些是广告推广。在1890年代至1930年代，许多艺术家都为媒体和广告商制作过这种具有广告性质的插图。主流杂志封面上的名人也用来做广告。1902年《女士之家》和杂志读者评选当年最好的揪图时，被投票选出的竟然是一张广告图片。这些手段淡化了广告的动机，让它们更好地融进杂志的内容里，并减弱了读者对商家广告的抗拒情绪。不少商人想把产品打入消费者群体的这件事掌握在自己手里，比如法国最早的女性杂志之一《你的美丽》就是由欧莱雅创始人兼董事欧仁-舒莱尔(EugeneSchuelleD人创立，上旨在增长人们

制造消费者从商店到杂志

对于化妆品的需求。在1920年代，《你的美丽》发表了不少关于白发的文章，把白发描述为误老的糟糕迹象，和这些文章紧邻着的就是染发膏的广告。“如果仔细翻阅那段时间的每一期杂志，会发现不少手述都关于白发、衰老以及被丈夫抛弃的女人，它们分散在每一期的不同文章里，但主旨又是连贯的，随着时间的推移文撑起了一套观点。”*通过一连串的讲述，广告和文章共同塑造了宏观的故事，并为读者树立了新的标准。文章影响人们的认知、改变人们的视野、引起人们的焦虑、让人们想要修正和改变，这时广告就会为人们提供解决方案，带来感藉。如果撰写文章的就是广告商本人，那这一切珊更其凝聚力和协调性了。以《你的美丽》为例，这本杂志体现了媒体对大众发挥的三大功能”会相轨四商品平常化。我们将在以下段落中详细介绍这些功能杂志通过插图、专访和文章，让19世纪后期偏远地区的乡镇妇女也得以了解消费这一概念，并通过无数描绘上流社会女士们在城市出游的图片，让她们了解到村镇以外的花花世界。尽管大多数读者在物质和经放上还不能文持昂贵的购物，但是杂志让购物行为变得自然化和平稼化，人们可以轻而易举地需见曾经难以想象的昂贵的新事物、新生活。同时，杂志还会灌输给人们新词汇、新标准和新焦虑，例如，在20世纪初，杂志文章和广告开始大量使用“灭菌”“杀苗”“\'微生物”或“表皮”等高攻的生物学和药理学术语，目的就是促进和人们对洗护用品和化妆品的需杂志的第二个功能是植入有利于消费的社会想象。杂志所描述的世界完全脱离了人们的实际生活。理查德.奥曼(RichardOhmannm)批评过，当时美国四大杂志《艺西周刊》(Munsey)、《女士之家》、《时尚》(Cosmopol

制造消费者读后感

itan)和《麦克卢尔》(McClure)从未讨论过一些社会现象，如工人、和穷人、贫民宣、工作以及移民、美国黑人人、工会、罢工这些一直存在的社会问题。“社会主义和无政府主义思想，甚至自由市场思想本身都没有作为一个明确的系统被探讨过。?*在杂志构造的社会中，世界既没有分化，也不世俗，亦没有思想。对此，罗兰.马尔尚(RolandMarchand)这样讽刺道:“要是历史学家只凭借这些来研究美国历史，可能会认为当时所有的美国人都既富有又杰出。”当工人阶级出现在杂志的“社会图片”中时，他们只是以次要的功能性角色出现，比如“司机、女佣或者杂货店主，以蒜敬和幸福的态度为老板服务”，这些社会图片不会描绘粗俗的暴发户，只会赞美拥有贵族气质的上层阶级，赞美他们的着装、举止和尊贵表现。法国的《费加罗》(Figaro-Modes)时尚杂志和英国的《居家妇人》(TheWomanatHome)花了不少篇幅来报道贵族女士或者星室的生活。由于美国没有古老的贵族文化，他们则赞美伟大的资产阶级家庭。一个代表性的例子是1920年代和1930年代美国广告中无处不在的女佣形象。当时家务世动力并不充足，即使富裕家庭中的用人也很稀缺。然而，马尔尚指出，那个时期的广告中8$%的仆人都“年轻、白上藻、瘦弱，看起来就像主人的情妇似的”。但实际上，当时美国的大多数女佣都是年长的黑人女性。在这种情境下，杂志不是为了反映社会和日常生活，而是为了向消费者提供丰富的图像，用以投射自我、用以提供约想。杂志让人们对富裕的生活抱有梦想，插图中的人就像是代表读者在体验着奢华。同时，它构建了一个海市帮楼，把资产阶级的价值观和生活方式变得“大众化”。

制造消费者豆瓣

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