第四消费时代 百度云(第四消费时代观后感)

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本文节选自《第四消费时代 百度云》

110|可以用1000日元左右的超低价位，买到生活所必需的服装用品。这正如松下幸之助的“自来水理论”中所提倡的那样，以低廉的价格提供可以放心使用的、有具有充足的性能的服装用品。并且，优衣库还回收旧衣物，将它们无偿提供给发展中国家的人们。这不仅是自来水供应充足，而且下水道也维修完备，并且还是一种利他主义的行为。在这个意义上，我们也能感受到前面所说的，从第二到第三、第四消费社会进化的过程中，消费的目的，或者说生活整体的目的从“family”(重视家庭)到“individual”(重视个人)，再到“social”(重视社会)的变化过程。我们的社会，从通过消费建立一个富裕的家庭的时代〈第二消费社会及以前)，发展到通过消费来丰富个人生活、发挥个性的时代〈第三消费社会)，再到以消费为手段来建立和他人的联系、为社会作贡献的时代，不断发展进化。而公平交易也属于一种第四消费社会式的行为吧。幸福观念的变化年轻人真的能在不占有物质的情况下获得满足吗?习惯了高度成长期式的私有主义价值观的一代

人总是会对这点产生怀疑。然而，无论是哪个时代，人都无疑是在追求幸福的。过去，确实曾经有一个时代，那时的人们通过购买自己的房和车来获得幸福，可是现在，在这个时代里，人们则不再能通过这种方式感到幸福了。那么究竟什么是幸福呢?答案大概就是我们所说的“联系”吧。也可以说是“交流”或者“圈子”。不仅仅通过购买商品、向人炫交，而是通过购买商品来促进和人的交流，形成一个圈子，和希望进行这样的消从第三消费社会向第四消费社会的转变|看1费的心理在人们心中不断扩大。可以说，正是由于非正规雇用的增加，产生了一个把人用过后就抛弃掉的社会，人们才会更加重视不会将人“用之即弃”的人际关系。我注意到这点是在2002年左右，当时我想到的，就是“共费”这个词。现在年轻人的想法是，和购买商品的这种消费方式无关，只要能够和别人建立联系、建立一个共同的圈子，那么其他的都无所谓。但是，从市场的角度来看，这种行为麻烦多多，因此我在组织概念时，仍然是把能够产生交流和圈子的消费作为重点，加入了“费”这个字组成“共费

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”的概念。但实际上,“消费”什么的这种心理，已经非常淡薄了。向着全年龄段单身化发展而这种共享的生活方式不断扩大的背景之一，就是单身化。根据国立社会保障和人口问题研究所的预测，1990年出生的女性的终生未婚率将增加到23.5%(终生未婚率，简单来说就是到了50岁仍未婚的比率)。而1955年出生的女性中，离婚经验率，也就是至少曾经结过一次婚的人中，有离婚经验的人的比率,到50岁时为18.4%，然而对1970年出生的女性调查的结果则显示,在35岁时，这个比率就已经超过了18%。如果按照这种趋势发展下去的话，那么1990年出生的女性，到了50岁时，其离婚经验率推测将高达36%(岩泽美帆《初婚.离婚的动向和对出生率的影响》,《人口问题研究》，2008年12月)(图3-7)。也就是说，1990年出生的女性到了50岁时，将有23.5%的人未婚，剩余76.5%的人中有36%、也就是整体的27.5%离异，加起来有51%的女性为单身，或单身母亲。加上表偶的情况,那么这个数值会更高。而

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