极简市场营销原理读书笔记(极简市场营销小说推荐书单)

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本文节选自《极简市场营销原理读书笔记》

5.2品牌的极简定义:品牌的极简【定义】和是:价值和情感价值两方面的承诡〈Brandiscombinationoffunctionalandemotionalvalue)。“功能价值”价值，信工具的通话质量感或喘份认同感等。个“有承话JP939品牌是一个承诺，它包含对客户在功能apromise，whichistheOA面的比如:汽车作为交通工具的安全性能和节油性和,于大和交互界面的体验感受产品〈或服务)上获得的“情感”方面的价值，，而“情感价值。是客户在比如:安全感、得贯《因为从英文到中文的翻译信差，在日常工作中，“功能利益”和“情感利益”这样的说法似

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乎也经党被用到;但如果回溯品牌定义的原文，我建议用“功能价值”和“情感价值”，因为其含义更加精准和高级。)通汕情况下，普通消费品的功能价人占比较高，也就是主要卖的奢侈品的情感价值占比极高，也就是其实卖是“产品本身”，而高端9上是“感觉”1香奈觉。怀也越高，我们想想香革【委例了插的液价介儿的价格、利调和纤祭儿卖给你的其实不是包包，而是你背上包包的感情感价值占比越高，一个品届#力和获得高毛利率的能名不讨价还价就理解了。在功能价值和情感价值的配比方面，大众这个汽车品牌的“功能价值”占比更高;而东斯菜斯的“情感价值”占比极高。当看到芝斯菜斯原装配置的雨伞被标价

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为10万元人民币的时候，我们就更容易理解重和价值感了。范斯菜斯这个品牌所包含的情感价值的分量比曾经在商学院课堂上，我们的品牌课程老师问同学们来上学都开的什么车啊。中国同学一脸尴炊，因为大家基本都是走路来的，而很多老外同学会举手说自己来上学开的是大众高尔夫，而另外有一两个同学说自己开的是MIN1，了瞬间全班会“美慕妨妒恨”地咕声一片，这里可以看到MINI在情感价值上的绝对优势。而在价格上，MINICOOPER的入门级价格大约是大众高尔夫的入门级价格的两倍。刚才课堂上的那一个肯间应该让为MINICOOPER多支付超过一倍价格的两位同学觉得物有所值了!

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