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这些隐形的早期人物可以在一个新项目的成败上发挥超乎想象的重大作用。我喜欢将里特想象成科学界的小叮当，他隐匿地癌互联网的一个隐秘角落洒出一缕仙侍。里特实验中不知情的参与者从他的干预中获得的利益远超他们可能意识到的。如果他们知道自己后期的成功，是里特最初刻意助推的直接结果，我想他们定会大为震惊。同样，当埃洛里收到这样一篇鞠美有加的初始书评时，我能够想象到他内心强烈的满足感。除非埃洛里一点儿也没感到震怀。人们肯定没有料到，埃洛里和他狂热的支持者琢斯，竞会是同一个人。琉斯是埃洛里的笔名，一个他用来赞美自己作品、星损竞争者作品的名字。借助这样的虚假身份，他为目己写下了高唱赞歌的书评。专门有一个词用来描绘这种道德上不正当的行为一一马甲〈sockpuppet)。实际上，这种行为比你能想到的更为普遍。在最近几十年，互联网使这种伎俩更加容易得腺，而无数的创业者都使用过这种计策。出于显而易见的原因，我们仰葡的作家为了推销他们的书籍，竞会卑鄙到使用其骆的手段。这实在令人悲伤，但更令人碍伤的是，这种手段居然这么行之有

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效。因为我们在挑选一本书时，首先查看其他人是否觉得这本书对得起他们的时间。里特的实验告诉我们，初始评论所起的作用至关重要，是它们启动了成功。使用“马甲”真的奏效吗?当我们做任何决定时，从购买真空吸侍器到入住旅馆，都需要依赖评价和评论。我们理所当然地认为这套系统是准确、公正和可靠的，但使用“马甲”的行为对此提出了严肃的质疑。如果我们能够这样容易地操纵评价系统来利己损人，那我们就应该警党起来。玉斯赞美有加的评论能够提高一本书的成功率吗?他诅咒的书评又会扼杀一本前景光明的新书吗?项南。阿拉尔〈SinanAral)是计算社会科学领域的新星之一，他设计了另外一个聪明的实验来回答这些问题。他是这样做的，操控一个大众新闻综合网站中评论的“上行票”和“下行票”。由上行票是指其他用户投的赞同票，认可富有远见的或有用的评论;下行票则是指向多余、无关，或者不恰当的评论。当阿拉尔对一条评论给予初始的上行票，毫无悬念，他发现该条评论随后更有可能得到上行票。实验再次表明，成功衍生成功。但我最好奇的是这个问题:当阿拉尔对一

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条评论人为地给出下行票，而无论这是不是该条评论的真实反映时，那会发生什么情况呢?一条初始的负面评论会不会导致优先“分离”，使该评论迅速沦为垃圾?像埃洛里这类人能够用恰逢其时的负面评论真正扼杀他们的竞争者吗?阿拉尔的发现出人意料地鼓王信心。在任意地给一条评论下行票后，他并没有看到持续的负面评价。优先分离并不存在。反之，在一段时间之后，网站的其他用户按部就班地给了上行票，对批评进行了纠正，最终抹去了阿拉尔的逆向影响。理智丰了上风，负面反馈被消除。虚拟世界可能令人座深地感到世人的冷酷无情，比如读一读不同网站的各种评论栏，就能对人们彼此间不人道的行为感到厌恶，但阿拉尔的发现则令人感到欣慰。在虚拟世界里，洒出一缕仙侍的里特式小叮当，比“马甲”使用者更有魔力。这个世界的“里特们”可能会造成一些个别的混乱和破坏，但可能比他们所希望的影响力要弱。一个初始的好评对成功至关重要，但一个初始的差评并不一定会带来额外的嘲笑。优先连接是喜事和善行的推动力量，它拒绝为那些用它来摘牌门收道的人服务。如何从“众”到“筹\"

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